新华网北京10月14日电（记者闫雨昕）截至发稿★★★ღ，现货黄金（伦敦金现）盘中报4143美元/盎司★★★ღ，再创新高★★★ღ。周大福★★★ღ、周生生乐虎★★★ღ、千叶珠宝等多个品牌足金饰品价格突破1200元/g★★★ღ，对比国庆假期前国内金饰克价累计上涨超过80元★★★ღ，年内涨幅近50%★★★ღ。

　　“编绳款的古法手链最近卖得特别好★★★ღ，很多95后★★★ღ、00后都选它★★★ღ。”北京西单君太某黄金品牌销售人员向顾客介绍★★★ღ。该店专设柜台陈列轻量金饰★★★ღ，旁边的电子屏播放着当日金价★★★ღ。

　　黄金的消费理念已经发生改变★★★ღ，悦己乐虎★★★ღ、存钱两不误★★★ღ，代表了当下不少年轻人的消费心态金博网★★★ღ。正在选款的95后顾客李女士直言★★★ღ，购金是“给自己的‘双节’礼物”★★★ღ。“以前觉得黄金老气★★★ღ，现在设计不一样了★★★ღ，这款2克多的游戏IP主题吊坠★★★ღ，搭卫衣毛衣都合适★★★ღ。”

　　这种新趋势在社交媒体上表现同样明显★★★ღ。小红书上★★★ღ，“黄金搭配”线万篇★★★ღ，年轻人分享着如何将传统金饰融入日常穿搭★★★ღ。黄金正从保险柜里的投资品★★★ღ，变成年轻人展示个性的时尚潮品★★★ღ。

　　“最近看金价一直涨★★★ღ，把闲钱换成喜欢的黄金款式挺好的★★★ღ。以后要是金价再涨★★★ღ，也相当于攒了笔钱★★★ღ，就像‘消费又储蓄’★★★ღ。”消费者刘女士说金博网★★★ღ。

　　世界黄金协会数据显示★★★ღ，年轻群体金饰拥有率显著提升★★★ღ。《2025中国金饰零售市场洞察》提到★★★ღ，18-24岁消费者的金饰拥有率高达62%★★★ღ，5年前仅为37%★★★ღ。

　　“当前黄金消费主力转向年轻人★★★ღ，需求也从单一保值变得多元★★★ღ，轻量化★★★ღ、有审美内涵的金饰更受欢迎★★★ღ。”艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅表示★★★ღ。

　　“现在最受欢迎的是1-3克的小件金饰★★★ღ。”北京天雅珠宝城销售人员指着柜台里的联名款介绍★★★ღ，“年轻人喜欢它们的设计感★★★ღ，而且单件价格不高★★★ღ，容易入手★★★ღ，日常佩戴或收藏都合适★★★ღ。”

　　记者注意到★★★ღ，这些小巧精致的金饰往往采用“一口价”销售★★★ღ，打破了传统“按克计价”的模式★★★ღ，是时下最受欢迎的产品类型★★★ღ。

　　国信证券在报告中称★★★ღ，黄金饰品消费自去年以来出现显著新趋势★★★ღ，高毛利“一口价”产品占比提升★★★ღ。如周大福2025财年“一口价”黄金产品营业额同比增长105.5%★★★ღ；六福集团2025财年黄金及定价黄金类毛利率27%★★★ღ，同比增加6.3个百分点★★★ღ，业绩受益于金价上涨及“一口价”黄金饰品占比提升乐虎★★★ღ。

　　与热门动漫★★★ღ、影视★★★ღ、游戏IP联名的“黄金谷子”★★★ღ，成为诸多黄金品牌抢注的对象★★★ღ。在北京中海大吉巷某黄金品牌门店★★★ღ，“双节”期间★★★ღ，三丽鸥联名黄金饰品被摆放在门口的最显眼处★★★ღ，前来询价的消费者络绎不绝★★★ღ。销售人员为记者展示的多款单品中★★★ღ，有的折算成克价比当日金价高880元★★★ღ。“溢价主要来自IP授权费和定制化工艺成本★★★ღ。”该品牌销售人员解释★★★ღ。

　　古法黄金同样受到青睐★★★ღ。世界黄金协会统计数据显示★★★ღ，古法金饰品自2019年起便迎来市场爆发期★★★ღ，并在过去五年中持续增长★★★ღ。到2023年★★★ღ，古法金饰品在国内金饰消费总量中的占比已达到35%★★★ღ，成为仅次于普通足金饰品的第二大黄金饰品子品类★★★ღ。

　　比如靠“古法工艺”“中式审美”出圈的老铺黄金★★★ღ，即便今年2月★★★ღ、8月两次涨价★★★ღ，消费者依然“买账”★★★ღ。北京SKP商场老铺黄金专柜销售人员小周介绍★★★ღ，单品价格多在1至6万元之间★★★ღ，根据工艺和结合材料的不同★★★ღ，换算成克价约在1200到1700元★★★ღ，小克重产品单克的价格甚至超过2000元★★★ღ。

　　数据显示★★★ღ，国际金价过去6年上涨约4倍★★★ღ。原料成本上升★★★ღ，让企业端盈利承压★★★ღ，一些企业将主要业务投向IP黄金和高端古法黄金★★★ღ。

　　有观点认为★★★ღ，IP消费人群毕竟小众★★★ღ，且热度“来得快凉得也快”★★★ღ，一旦绑定的IP降温★★★ღ，联名黄金价值也会缩水★★★ღ。此外★★★ღ，黄金原材料成本占比高★★★ღ，货币属性让消费者习惯“按克计价”★★★ღ，“IP+黄金”的经营模式仍有待长期检验金博网★★★ღ。

　　“尤其要考虑金价下跌的情况★★★ღ。”深圳城市职业学院珠宝学院院长王惊涛分析★★★ღ，现在金价一直处于上涨态势★★★ღ，消费者对溢价产品的接受度或许还能维持★★★ღ，若金价下行★★★ღ，消费者对“保值”会比较敏感★★★ღ。即便一些品牌凭借复杂工艺★★★ღ、品牌效应取胜★★★ღ，也可能面临消费反馈波动★★★ღ。

　　“现在只有少数企业具备成熟的创新与溢价能力★★★ღ，多数企业还需在工艺研发★★★ღ、品牌运营上持续投入★★★ღ，构建多元价值体系★★★ღ，才能在金价波动中稳健发展★★★ღ。”张毅说★★★ღ。

　　从长期发展来看★★★ღ，张毅认为黄金品牌可从三个方向发力★★★ღ。“一是产品创新★★★ღ，通过融入国潮元素★★★ღ、非遗工艺升级打造差异化★★★ღ；二是明确定位★★★ღ，或深耕细分垂类★★★ღ，或做高端品牌★★★ღ；三是优化营销渠道★★★ღ，巩固‘线下门店+线上电商’★★★ღ，精准捕捉潮流★★★ღ、引导消费场景★★★ღ。”

　　王惊涛补充道★★★ღ，数智化转型是降本的关键★★★ღ。“深圳头部企业已布局首饰AI设计★★★ღ、CNC加工（计算机数字化控制的精密机械加工技术）★★★ღ、3D建模+3D打印等★★★ღ，并实现了24小时‘黑灯工厂’生产★★★ღ，既降低人工成本★★★ღ，还能提升工艺精度★★★ღ，为产品溢价提供技术支撑★★★ღ。”

　　“双节”热潮退去★★★ღ，但消费理念的变化与行业创新仍在持续乐虎★★★ღ。对黄金品牌而言★★★ღ，如何在金价波动中抓住年轻人需求★★★ღ、构建可持续盈利模式★★★ღ，仍是需要回答的课题★★★ღ。（参与报道★★★ღ：李庆招）

　　截至10月14日★★★ღ，现货黄金（伦敦金现）盘中报4143美元/盎司★★★ღ，再创新高★★★ღ。周大福★★★ღ、周生生★★★ღ、千叶珠宝等多个品牌足金饰品价格突破1200元/g★★★ღ，对比国庆假期前国内金饰克价累计上涨超过80元★★★ღ，年内涨幅近50%★★★ღ。即便金价接连攀升金博网★★★ღ，年轻消费者的购金热情依旧不减金博网乐虎★★★ღ。lehu88乐虎国际官方网唯一网站★★★ღ，乐虎88vip乐虎国际乐虎国际官网入口