乐虎国际lehu88官方网站★★✿，lehu88乐虎国际官方网唯一网站★★✿，乐虎国际娱乐唯一网站★★✿！乐虎电子游戏官网试玩★★✿。乐虎国际电子游戏娱乐平台★★✿，7月26日★★✿，东鹏饮料发布2025年半年报★★✿，半年营业收入破百亿元★★✿，同比增长36.37%★★✿，其中大单品“东鹏特饮”连续5年增长★★✿，今年上半年国美在线优惠券★★✿，已经卖出了83.6亿元★★✿。

　　无独有偶★★✿，老对手红牛也在过去一年迎来新的增长★★✿。根据《小食代》报道★★✿，2024年华彬集团的红牛营收重回210亿元★★✿，超额完成年初定下的目标★★✿。

　　5月★★✿，美国能量饮料公司魔爪（Monster Beverage Corporation）全球高层也表示★★✿：“今年一季度魔爪在中国市场的净销售额按美元计算同比增长40.1%★★✿，剔除汇率因素后同比增长更达到了43.2%★★✿。”

　　因为添加了牛磺酸★★✿、咖啡因等成分★★✿，能量饮料能快速缓解疲劳★★✿、提高神经兴奋度★★✿，它有很多称号★★✿，比如“蓝领咖啡”★★✿、“东方魔水”★★✿、货车司机的强心剂★★✿、熬夜党的续命饮料……

　　从2019年到2024年★★✿，中国软饮类目中增速最快的品类就是功能饮料★★✿，而功能饮料中★★✿，能量饮料大概占了7成国美在线优惠券★★✿。

　　能量饮料是一类以提神醒脑★★✿、缓解疲劳为主要功能的饮品★★✿，主要成分是牛磺酸★★✿、咖啡因★★✿、白砂糖★★✿、维生素★★✿，这当中★★✿，除了咖啡因的使用需要审批★★✿，其他成分都供应充足★★✿、容易获取★★✿。

　　根据勤策消费研究院数据★★✿，2024年★★✿，能量饮料的市场规模已经达到1114亿元★★✿，这个规模大概是无糖茶的两倍★★✿。

　　TOP 1是可口可乐★★✿，王者级别的存在★★✿，1年营收就有400多亿元★★✿；蒙牛特仑苏★★✿，乳品界的超级大单品★★✿，年营收破300亿元★★✿。红牛和东鹏特饮分别跻身200亿阵营和100亿阵营★★✿，和他们并列的★★✿，是伊利安慕希★★✿、康师傅冰红茶这类耳熟能详的饮品★★✿。

　　1995年★★✿，红牛（华彬集团和泰国天丝联合推出的★★✿，后来这两家公司“分家”）进入中国★★✿，把“能量饮料”这个新物种带到中国★★✿。此后的20多年中★★✿，一大批国产品牌争相入场★★✿。

　　中沃实业推出“体质能量”★★✿、娃哈哈推出启力★★✿、达利食品推出乐虎★★✿、伊利推出焕醒源★★✿、今麦郎推出天豹……

　　国际品牌也有★★✿，来自美国的魔爪★★✿，依靠可口可乐的渠道进入中国★★✿，分别在2016年和去年推出“魔爪”★★✿、“猎兽”两款饮料★★✿。

　　起初★★✿，大家的套路都差不多★★✿，从产品到包装★★✿，都极致模仿市场份额最大的品牌——红牛★★✿，霸占着超过8成的市场份额★★✿。

　　如果你去翻看这些品牌的初代产品★★✿，就会发现★★✿，不管是坐标河南的中沃实业★★✿，还是以广东为大本营的东鹏★★✿，还是达利食品的乐虎★★✿，他们的能量饮料1.0版本都像是一个“山寨红牛”★★✿。

　　2015年★★✿，泰国天丝和华彬集团因为商标争议闹掰★★✿，红牛至此“分家”★★✿，在中国市场的增长陷入停滞★★✿。

　　乳业巨头伊利★★✿，在2018年推出能量饮料“焕醒源”★★✿，会要求经销商“渠道的陈列紧贴红牛★★✿，终端货架排面不少于4个★★✿，并在售价上与红牛保持一致乐虎国际电子★★✿。而在包装上★★✿，焕醒源也同样采用了三片罐包装★★✿，仅在视觉上进行了差异化设计”★★✿。

　　东鹏乐虎国际电子★★✿、乐虎先后进行“1元换购”活动国美在线优惠券★★✿，不仅消费者能够扫码再来一瓶★★✿，商家也能扫码获得红包★★✿，从而主动帮品牌“铺货卖货”★★✿。

　　冰柜也是东鹏重点投放的目标★★✿，它会专门拿出一笔钱给夫妻杂货店★★✿、小卖铺★★✿、传统商超的老板们★★✿，如果他们在冰柜中能够摆放一定排数的东鹏特饮★★✿、放在最明显的位置★★✿，那么在一个月之后就能直接拿到激励★★✿。

　　从2018年到2024年★★✿，东鹏的渠道推广费从0.6亿元猛涨到7.8亿元★★✿，其中2021年★★✿，渠道推广费（主要是冰柜投放）占了销售费用的43%★★✿，占比为历史最高★★✿。可以理解为★★✿，这一年★★✿，东鹏花了最高比例的销售费用用于抢夺冰柜★★✿。

　　来自美国的能量饮料品牌魔爪★★✿，除了黑色包装的“原味”★★✿，还有粉色包装的百香果味★★✿、绿色包装的奇异果味乐虎国际电子★★✿、橙色包装的柑橘味等多种口味★★✿，高颜值★★✿、高饱和的包装★★✿，想俘获“有个性的Z世代”★★✿。

　　95后@美美喜欢喝绿色包装的魔爪★★✿，她告诉《DT商业观察》★★✿：“最重要的是味道★★✿，魔爪有点像红牛的味道★★✿，但是加了气泡水的口感★★✿，我是纯当饮料喝的★★✿。”

　　营销上乐虎国际电子★★✿，天丝红牛一直是各大顶级赛事中的常见身影★★✿，东鹏最近几年也开始赞助电竞乐虎国际电子★★✿、赛车★★✿、街舞等年轻人喜欢看的比赛★★✿。华彬集团则是直接推出了子品牌“战马”★★✿，锁定年轻群体★★✿，不仅出钱赞助赛事★★✿，还直接自己办电竞比赛（战马能量杯英雄联盟挑战赛）★★✿，希望通过这样的方式直接和年轻人对话★★✿。

　　不过★★✿，如果仔细盘点近些年能量饮料上新★★✿，《DT商业观察》发现★★✿，铺天盖地的营销★★✿、赛事赞助之外★★✿，产品本身的创新有点“乏善可陈”★★✿。

　　2022年★★✿、2023年★★✿，能量饮料还有增加果味国美在线优惠券★★✿、增加气泡等口味创新★★✿，到了去年和今年★★✿，能量饮料争夺消费者的手段变得朴实无华了起来★★✿，简单来说★★✿，就是“堆料”+“便宜大碗”★★✿。

　　成分上★★✿，牛磺酸管够★★✿，再给你加点人参★★✿、玛咖粉（一种膳食补充剂）★★✿，主打一个“大补特补“★★✿；价格上★★✿，魔爪在继瓶盖扫码领红包之后★★✿，直接推出了平价子品牌“猎兽”★★✿，统一的焕神★★✿，1升装只要6元★★✿，旺旺的大利★★✿、今麦郎的天豹★★✿、华洋饮品的魔兽★★✿，定价基本上都是5元1瓶★★✿，加一元可以再来一瓶★★✿。

　　不同于其他饮料★★✿，能量饮料最明显的特征就是具有“功能性”★★✿，而现在★★✿，需要补充体力★★✿、精力的人群越来越多了★★✿。

　　过去★★✿，是以货车司机为代表的蓝领★★✿，现在★★✿，还有熬夜的加班族/学习党★★✿，还有运动健身的★★✿、打游戏的★★✿，大家需要饮用能量饮料的场景越来越多★★✿。

　　根据嘉世咨询《能量饮料2025市场简析报告》★★✿，现在人们饮用能量饮料最常见的场景TOP 3分别是★★✿：运动（31.21%）★★✿、夜间加班（30.12%）★★✿、熬夜学习（29.44%）★★✿。

　　智联招聘最新发布的报告显示★★✿，38.7%的职场人几乎每天都要加班★★✿，21.9%的职场人一周2-3次★★✿，至于加班时间★★✿，37.1%的职场人每次加班1-2小时已是常态★★✿，25.4%的职场人有时还被“滞留”2-3小时★★✿。

　　这也可以解释★★✿，为什么能量饮料品牌营销都盯上了运动赛事和年轻人——工作学习★★✿、运动★★✿、休闲娱乐已经成了能量饮料的主要饮用场景★★✿，选择驾驶场景的占比只占23.34%国美在线优惠券★★✿，排名靠后★★✿。

　　事实上★★✿，如果回看本文第一部分近几年增长明显的饮料类目——功能饮料★★✿、咖啡饮料★★✿、包装饮用水★★✿、茶饮料★★✿，我们就会发现★★✿，除了饮用水国美在线优惠券★★✿，其他饮料全都具有一定的功效性和成瘾性★★✿。返回搜狐★★✿，查看更多